Вчора, у Києві, завершила роботу конференція Sport & Law. Win-Win Strategy, організована спільними зусиллями видавництва «Юридична практика» та Національного олімпійського комітету України. Четверта, фінальна сесія заходу була присвячена актуальним питанням медіа, спонсорства та реклами, які нині турбують українських спортсменів.
Артем Кузьменко, партнер ETERNA LAW, у своєму виступі торкнувся теми маркетингу в сфері азартних ігор в умовах законодавчих обмежень. Він підкреслив, що азартні ігри є одним із найбільших спонсорів спортивних заходів у світі, проте в Україні їх реклама перебуває під суворими обмеженнями. Зокрема, діюча постанова Кабінету Міністрів забороняє будь-які прояви брендів операторів азартних ігор, хоча законодавство про рекламу дозволяє певні її види. Через таку колізію ринок вимушений знаходити нестандартні шляхи для інтеграції, які не суперечать формулюванням закону. Втім, cпікер покладає певні сподівання на законодавчі ініціативи в парламенті, які мають вирішити зазначену проблему.
Пан Кузьменко також навів приклади креативних підходів, які вже використовуються, наприклад, спонсорські контракти, що формально не називаються такими, або створення брендів, які нагадують назви операторів азартних ігор. Окрему увагу він приділив прикладам санкцій за порушення рекламних правил. Один із найяскравіших випадків — накладення штрафу на газету, яка розмістила оголошення нелегального казино із посиланням, яке неможливо було клікнути, що все одно призвело до штрафу в 2,4 мільйона гривень.
Дякуємо Юридична практика за організацію заходу та цікаву дискусію!
