Цей виклик ставить перед бізнесом запитання: чи можна адаптувати маркетингові стратегії під суворі нові обмеження? Розповідають партнер ETERNA LAW Артем Кузьменко та старший юрист Роман Рубаник.
Що є рекламою за українським законодавством?
Закон України «Про рекламу» визначає рекламу як інформацію про особу, ідею або товар, що поширюється за плату чи іншу винагороду з метою сформувати або підтримати інтерес до об’єкта. Це визначення охоплює як пряму рекламу (наприклад, телепродаж), так і непряму (спонсорство, розміщення товару у фільмах). Водночас поняття реклами у законі сформульовано настільки широко, що це дозволяє різні інтерпретації, які потребують уточнення через судову практику.
Наприклад, у Постанові Верховного Суду у справі №808/353/17 від 14 липня 2020 року зазначено, що певна інформація чи зображення мають рекламний характер, якщо містять посилання на вебсторінку, через яку можна отримати додаткові відомості про власника торговельної марки, мережу або послуги.
Наразі можна констатувати відсутність сталих підходів у судовій практиці щодо реклами. Проте, з огляду на численні штрафи, накладені КРАІЛ, у судах перебуває значна кількість позовів щодо оскарження таких рішень. Це створює підґрунтя для активного формування чіткішої практики в найближчому майбутньому.
Чи є винятки з обмежень для маркетингових активностей?
В умовах заборони азартний бізнес стикається з важливими питаннями щодо легальності певних маркетингових дій. Наприклад, чи вважаються рекламою електронні розсилки та повідомлення в месенджерах, що надсилаються лише зареєстрованим клієнтам? Або ж контент про продукти операторів на таких відеоплатформах, як YouTube чи Twitch?
За законом, споживачі реклами – це невизначене коло осіб, на яке вона спрямована. Таким чином, повідомлення, націлені лише на певне коло зареєстрованих користувачів, можуть не вважатися рекламою, оскільки вони не орієнтовані на широку аудиторію.
З контентом на відеоплатформах ситуація дещо інша. Враховуючи, що закон передбачає обов’язок ідентифікації реклами з боку користувача або провайдера, контент, створений самими користувачами, часто не підпадає під пряму регуляцію. Таким чином, контент на YouTube, Twitch чи інших подібних платформах може вважатися користувацьким і не розглядатися як реклама, якщо він не має комерційної мети.
Чи очікуються зміни в законодавстві про рекламу?
Наразі в другому читанні знаходиться законопроект №9256-д, який передбачає оновлення правил реклами. Якщо його ухвалять, загальна заборона на рекламу азартних ігор буде знята, але з’являться нові обмеження. Наприклад, планується заборона на розсилку маркетингових матеріалів невизначеному колу осіб засобами поштового зв’язку, електронною поштою та через мобільний зв’язок.
Законопроект також визначає, що реклама азартних ігор буде дозволена лише на офіційних сайтах операторів. Окрім цього, розміщення додатків для азартних ігор у мобільних магазинах не вважатиметься рекламою. Що стосується спонсорства, законопроект дозволяє його виключно у спортивній сфері, чітко окреслюючи цю можливість для галузі.
Чи можна проводити маркетингові кампанії, не порушуючи заборони?
Хоча постанова №566 запроваджує тимчасову повну заборону на рекламу азартних ігор, вона, ймовірно, діятиме до ухвалення законопроекту або до завершення воєнного стану. Це означає, що компанії можуть переглянути свою маркетингову стратегію, щоб вона відповідала законодавству.
На практиці це означає, що маркетинговий контент не повинен містити ознак реклами, визначених законодавством та судовою практикою. Наприклад, можна розглядати інші формати комунікації з клієнтами, такі як навчальні матеріали або інформація про послуги, що орієнтована на зареєстрованих користувачів. Це дасть змогу компаніям підтримувати зв’язок із клієнтами, не порушуючи законодавства.
Підсумок
Немає нічого постійнішого, ніж тимчасове – ця приказка доречно описує поточний стан галузі азартних ігор в Україні. Хоча постанова Кабінету Міністрів є тимчасовою мірою, строки прийняття законопроекту про внесення змін до законодавства важко передбачити. Саме тому бізнесу доведеться адаптуватися та розробляти нові підходи до маркетингової діяльності, щоб залишатися на ринку в межах закону.
Джерело: SportBusiness Media
