Детальніше про це розповідають керівник практики спортивного права, співкерівник практики азартних ігор юридичної компанії ETERNA LAW Артем Кузьменко, старший юрист Роман Рубаник та молодша юристка Анна Мирошниченко для видання Sport&Business Media.
Для спортивної індустрії відкриття легальної реклами азартних ігор у Google означає розширення можливостей спонсорства з боку гральних компаній. Оператори, які вже традиційно підтримують спортивні події, клуби та ліги, зможуть вибудовувати партнерства на прозорих умовах.
Google застосовує дворівневу систему сертифікації для рекламодавців у сфері азартних ігор, яка вже працює в багатьох інших регульованих юрисдикціях. Перший етап передбачає перевірку наявності чинної місцевої ліцензії, виданої уповноваженим державним органом. Другий – оцінку відповідності вимогам рекламної політики Google, включно з таргетингом, контентом, віковими обмеженнями та елементами відповідальної гри.
Після успішного проходження обох етапів рекламодавець отримує доступ до повного набору інструментів Google Ads, що включає пошукову рекламу, банерні оголошення в медійній мережі, відеорекламу на YouTube, а також можливості точного таргетингу за географією та інтересами.
У цій статті розглянемо ключові положення нової політики Google щодо реклами азартних ігор, особливо в контексті українського ринку.
Що таке азартні ігри згідно з правилами Google?
Визначення азартних ігор може відрізнятися в залежності від країни, однак Google використовує узагальнене трактування, що базується на місцевому законодавстві та власних принципах.
Азартною вважається будь-яка діяльність, яка передбачає ставку чогось цінного на результат події чи процесу з елементом випадковості, з шансом виграти іншу цінність.
Простіше кажучи, якщо ви ставите гроші (чи інший цінний ресурс) на результат, який неможливо точно передбачити це вважається азартною грою.
Важливо: Рекламні акції з розіграшами призів, які проводять магазини або сервіси для просування своїх товарів (і не мають ознак симуляторів азартних ігор), під дію цих правил не підпадають.
Що таке контент, що просуває азартні ігри?
У політиці Google контентом, що просуває азартні ігри, вважається будь-який матеріал, який прямо або опосередковано стимулює участь у таких іграх, наприклад, пряма реклама онлайн-казино чи ставок на спорт, оглядові або партнерські сайти, для яких за місцевим законодавством потрібна ліцензія.
У випадку з Україною Google дозволяє просування азартного контенту лише для ліцензованих операторів, які пройшли сертифікацію. Дозволяється реклама онлайн-казино, покеру, спортивних ставок та державних лотерей, а також інформаційних ресурсів, що порівнюють різні азартні сервіси. Водночас такі сайти не повинні самі надавати можливість грати або вести користувачів на власні гральні платформи. Без сертифікації та актуальної ліцензії реклама блокується, а обліковий запис ризикує бути назавжди відключеним від рекламних сервісів Google.
Як пройти сертифікацію для реклами азартних ігор в Україні?
Першим кроком до запуску легальної реклами азартних ігор у Google є проходження сертифікації. Пройти сертифікацію можуть лише ті оператори, які мають діючу українську ліцензію. Сама ліцензія не дає автоматичного доступу до реклами, потрібне окреме схвалення від Google.
Сертифікація подається через спеціальну форму у довідковому центрі Google Ads. В анкеті потрібно надати повну інформацію про вашу компанію, ліцензії, сайт тощо. Дуже важливо, якщо дані, зазначені у формі, згодом зміняться – сертифікацію необхідно пройти повторно.
Успішна сертифікація дозволяє запускати рекламу лише в межах дозволених форматів і лише для тієї категорії азартних ігор, на яку отримано українську ліцензію. Наприклад, якщо у вас є дозвіл на ставки на спорт, то рекламувати онлайн–казино не можна без окремої ліцензії.
Навіть після проходження сертифікації необхідно дотримуватись певних умов. По-перше, таргетинг має бути налаштований на країни, де така реклама дозволена. Крім того, важливо враховувати технічні обмеження, оскільки не всі рекламні формати підтримують просування азартного контенту. Зокрема, реклама в Gmail, товарні оголошення та медійна реклама з резервуванням – недоступні.
Висновок
Отже, вперше в Україні ліцензовані оператори азартних ігор отримали законну можливість рекламуватися в Google. Розміщення реклами азартних ігор у Google дозволене виключно тим компаніям, які мають чинну українську ліцензію та успішно пройшли сертифікацію в системі Google Ads. Цільова сторінка обов’язково повинна містити інформацію про відповідальну гру, бути недоступною для неповнолітніх користувачів і повністю відповідати вимогам щодо формату й таргетингу.
Рішення Google відкрити можливість легальної реклами азартних ігор в Україні – важливий етап для ринку. Воно розширює доступ галузі до повноцінних інструментів онлайн-маркетингу, які раніше були практично недоступні. Google став першою великою міжнародною платформою, що запровадила чіткі правила для реклами азартних послуг у нашій юрисдикції. У той час як Facebook залишається складною платформою з нестабільним підходом до азартного контенту, Google демонструє структурований та передбачуваний підхід, надаючи легальному бізнесу зрозумілий механізм виходу в цифрове поле.
Розширення рекламних можливостей у Google створює передумови для легалізації комунікації між брендами й аудиторією та сприяє поступовому витісненню нелегального сегменту з цифрового простору. Водночас варто враховувати, що такі платформи, зокрема Google, можуть вимагати додаткові підтвердження законності рекламованих послуг. У таких випадках зазвичай подаються детальні юридичні роз’яснення.
