Розповідають керівник практики спортивного права, співкерівник практики азартних ігор ETERNA LAW Артем Кузьменко, старший юрист Роман Рубаник та молодша юристка Анна Мирошниченко.
Відповідь однозначна, рекламувати азартні ігри в Україні можливо, але виключно в рамках чинного законодавства.
Законодавство України встановлює чіткі обмеження щодо реклами азартних ігор, і одне з ключових положень стосується участі популярних осіб. За загальним правилом, у рекламі азартних ігор заборонено залучати популярних осіб.
Хто саме входить до цієї категорії? У поняття “популярні особи” входять усі, хто працює у сфері культури або медіа; є професійним творчим працівником; регулярно поширює масову інформацію під власним редакційним контролем; веде особисті облікові записи на YouTube, Twitch чи інших платформах; та отримує з цього прибуток.
Іншими словами, ютубери, стрімери, блогери теж підпадають під цю категорію, адже вони самі контролюють і створюють контент, мають постійний контакт з аудиторією та заробляють на цьому гроші. Тому за загальним правилом вони не можуть брати участь у рекламі азартних ігор.
Проте є важливий нюанс. Багато таких контент-мейкерів можуть зареєструватися як онлайн-медіа. І тут ситуація змінюється, після офіційної реєстрації як суб’єкта у сфері медіа, вони вже діють не як “популярна особа”, а як медіа-суб’єкт, що має окремий правовий статус, який дозволяє їм легально співпрацювати з ліцензованими операторами азартних ігор, дотримуючись усіх вимог законодавства. Це доволі проста процедура: потрібно заповнити заяву за офіційною формою, додати документ про сплату реєстраційного збору та надіслати всі документи разом із супровідним листом до Національної ради з питань телебачення і радіомовлення.
Варто розуміти, що навіть після того, як ви офіційно зареєструвалися як онлайн-медіа і начебто отримали “зелене світло” для розміщення реклами азартних ігор, все одно необхідно дотримуватись вимог законодавства. Закон чітко регламентує вимоги до такої реклами.
По-перше, її заборонено спрямовувати на неповнолітніх – контент має бути орієнтований виключно на осіб віком від 21 року. Деякі онлайн-медіа вже беруть це до уваги на практиці, наприклад, один з ютуб-каналів, що позиціонує себе як онлайн-медіа, прямо вказало у шапці свого каналу: «Контент на цьому каналі призначений виключно для осіб, які досягли 21 року. Користувач, переглядаючи канал, підтверджує свій вік».
По-друге, у рекламі азартних ігор обов’язково має бути чітке попередження про ризики, і закон чітко регулює, яким воно має бути. Формулювання наступне: «Участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність. Дотримуйтеся правил (принципів) відповідальної гри». У відеорекламі це попередження має звучати мінімум один раз за ролик, а якщо відео довше хвилини – раз на кожну хвилину. У текстовій чи графічній рекламі попередження повинно займати не менше 15% площі, мати чорний текст на білому фоні і бути добре помітним.
І нарешті, ви можете рекламувати тільки тих операторів, які мають офіційну ліцензію на діяльність в Україні. Якщо у такого суб’єкта немає ліцензії – рекламувати його послуги категорично заборонено. Щоб переконатися в легальності партнера, достатньо перевірити його у відкритому державному реєстрі на сайті: https://playcity.gov.ua/.
Отже, дуже важливо працювати в межах закону, адже порушення правил реклами азартних ігор може мати серйозні фінансові наслідки. І тут варто розуміти, що відповідальність несуть не лише рекламодавці, а й розповсюджувачі реклами, тобто ютубери, стрімери, блогери та інші контент-мейкери, які публікують рекламний матеріал на своїх платформах.
Штраф за порушення вимог реклами може сягати 600 мінімальних заробітних плат, що на сьогодні становить 4 800 000 гривень, це велика сума, яку доведеться сплатити і тим, хто просто розмістив такий контент на своєму каналі.
При цьому дотримуватися вимог законодавства не так складно, як може здатися на перший погляд, це просто уважність до деталей і відповідальність. І це набагато вигідніше, ніж ризикувати величезними штрафами і репутацією.
